Article d'opinion rédigé par Inês Borges, Marketing & Communications Specialist chez KCS iT. Publié à l'origine dans Executive Digest.

Durabilité. Le mot que l'on retrouve dans tous les médias, dans tous les domaines et cité par (presque) toutes les entreprises. Mais commençons par comprendre ce qu'il signifie. Défini par les Nations Unies comme le « développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre les besoins des générations futures », ce concept, à force d'être utilisé avec autant de facilité, a fini par se vider de son sens.

Cette préoccupation commence-t-elle à devenir transversale à toutes les personnes et organisations ? Greenwashing ou véritable conscience de la durabilité en entreprise ?

La réalité est qu'il est facile de dire que nous sommes durables et qu'il est flatteur de communiquer que nous prenons des mesures dans ce sens, mais il est temps de comprendre si c'est vraiment la vérité.

Dans l'univers des entreprises, quand on veut parler de durabilité, il faut penser le sujet à trois niveaux : social, environnemental et économique. C'est-à-dire qu'il s'agit d'assumer une position qui défende la conservation et la bonne gestion des ressources naturelles, qui garantisse la défense des droits humains et l'égalité des chances pour tous les individus de la société, et qui favorise la prospérité et l'efficacité de l'activité économique des organisations dans le sens de la création de richesse et d'emplois.

Sachant cela, pensons-nous toujours qu'il y a autant d'entreprises que l'on puisse considérer comme durables ?

En 2021, le « The Sustainability Yearbook », un rapport réalisé par S&P Global et Robeco SAM, a distingué trois entreprises portugaises parmi les meilleurs exemples mondiaux de pratiques durables : EDP, Galp et Banco Comercial Português. Voici quelques-unes des mesures mises en œuvre :

• Utilisation de sources d'énergie renouvelables
• Utilisation de technologies énergétiques plus propres et efficaces
• Promotion de l'éducation par l'investissement dans la formation interne et le soutien aux communautés
• Mise en œuvre de plans d'égalité, de programmes de bien-être et de développement humain
• Recherche et développement de solutions garantissant l'efficacité énergétique

Ce sont donc des mesures qui ont un impact non seulement au sein des entreprises, mais aussi dans la création d'un monde plus conscient qui protège l'environnement et les personnes. Ce sont des exemples montrant qu'un pas à la fois peut rendre les entreprises plus durables et de meilleurs lieux de travail, tout en rendant la planète meilleure à vivre.

Malheureusement, et malgré toutes les connaissances qui existent aujourd'hui sur le sujet, l'idée persiste que la mise en œuvre de mesures de durabilité entraîne des coûts élevés pour les entreprises. Une idée qui est simplement erronée. Car ces changements (avec un investissement financier ou, souvent, simplement par la sensibilisation !) se traduisent par des bénéfices tant en termes de réputation que sur le plan économique. Quatre exemples le montrent bien :

1. Jerónimo Martins : entre 2011 et 2020, a mis en œuvre des campagnes de sensibilisation sur la nécessité de réduire la consommation d'eau et d'énergie. Le résultat a été une économie pour l'entreprise se traduisant par plus de 6,2 millions d'euros sans aucun investissement. Pour la planète, cela a représenté une économie de 494 902 m³ d'eau et de 47 902 211 kWh d'électricité.
2. Vieira de Almeida & Associados : entre 2011 et 2013, également sans investissement financier et uniquement grâce à la sensibilisation interne, a réussi à réduire sa consommation d'électricité de 14 %. Une réduction qui s'est traduite par une économie annuelle de 18 665 € !
3. Sonae Sierra : a mis en œuvre des mesures d'efficacité énergétique grâce à un investissement de 2,3 millions d'euros. L'économie générée par ces changements se traduit par une économie annuelle de 2,4 millions d'euros. Un investissement qui a clairement apporté des bénéfices immediats.
4. L'étude « SDG Reporting Challenge 2017 » de PwC, à laquelle PwC Portugal a participié en analysant les rapports financiers et de durabilité de 35 entreprises, a révélé que ces entreprises avaient généré des revenus d'environ 79 milliards d'euros grâce à la mise en œuvre de mesures de durabilité.

Et cela est à la portée de nous tous. Il suffit qu'une première personne prenne l'initiative d'affirmer l'importance d'avoir cette conscience – que ce soit à titre personnel ou en entreprise. Heureusement, il existe déjà plusieurs moyens qui soutiennent cette démarche. Depuis des organisations comme le Business Council for Sustainable Development (BCSD) et Lisboa Capital Verde Europeia, qui aident les entreprises à s'engager sur des objectifs conformes à l'Accord de Paris et à les mettre en œuvre ; jusqu'à divers fonds nationaux et internationaux qui soutiennent financièrement les changements nécessaires en entreprise, comme l' Innovation Fund, les EEA Grants, le Fundo Ambiental ou le PO Seur.

La preuve est faite que l'adoption d'une politique et d'une façon d'être durables ne sont qu'à la distance d'une prise de décision. Allons-nous faire un pas dans ce sens et répondre à ce que la planète nous demande, ou allons-nous regarder le monde tourner sans rien faire pour éviter une chute sans retour ?